广告片是信息高度集中、高度（dù）浓缩的节目。是（shì）视听兼备、声画统一的一种（zhǒng）广告形式。广（guǎng）告片兼有报纸、广（guǎng）播和电影的视听（tīng）特色，以声、像（xiàng）、色兼（jiān）备，听、视（shì）、读并举，生动活泼的特点成为现代化也引人（rén）注目的广告形式（shì）。广告（gào）片发展速度极快，并具有惊（jīng）人的发展潜力。

　　广告片的四大要素是图像、文案、音乐（lè）、声（shēng）音（yīn）和时间。

　　广告片是一种视（shì）听双重艺术，一则成功（gōng）的的电视广（guǎng）告，首先（xiān）是在视（shì）觉形象上给人以强烈的（de）刺激，才能使（shǐ）观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象（xiàng）刺激消费者的感官（guān），以达到（dào）激发其浅层的物质需求（qiú）和（hé）深层的精神需求的（de）目的（de）。

　　制作步（bù）骤

　　一、脚本

　　(一)当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将（jiāng）创意（yì）的（de）文案、画面说明及提（tí）案（àn）给客户的（de）故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格（gé）、交片日（rì）期、目的、任务、情节、创（chuàng）意（yì）点（diǎn）、气（qì）氛和禁忌等作必要的书（shū）面说明，以帮（bāng）助制作部理解该广告片的（de）创意背（bèi）景、目标（biāo）对（duì）象（xiàng）、创意原点（diǎn）及表现风格等等（děng）。同时要求制作部在（zài）限定的（de）时间（jiān）里呈递估价和制作日程（chéng）表以供选择。

　　(二)当制作部（bù）收到脚本（běn）说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客（kè）户部，供客户（hù）部确认（rèn）。估价包括（kuò）拍摄准备、拍摄器（qì）材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄（shè）制（zhì）组(导演、制片、摄影师（shī）、灯光师、美术、化妆（zhuāng）师（shī）、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐（lè）、剪辑、特技（jì）、二维及三维制（zhì）作、配音及合（hé）成等制（zhì）作费、制（zhì）作公司（sī）利润、税金（jīn）等广告影（yǐng）片制作中的全部方面，并附制（zhì）作日程表。

　　(三（sān）)由客户部将制作部（bù）的估价呈报给客户（hù），当客户（hù）确认后，由客户、客户部、制作部签立具体（tǐ）的制作（zuò）合同。然后，根据（jù）合（hé）同和最终确认的制作日程表（biǎo），制作部会在规（guī）定（dìng）的时间内准备接下来的第（dì）一次制作（zuò）准备会。(四)在此期间，制作部将就（jiù）制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐（lè）样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告（gào）片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工（gōng）作，以寻求将广告创意（yì）呈现为广告影片的方式。这（zhè）是制作部忙碌（lù）的时候，所有的准备工（gōng）作都要（yào）事无（wú）巨细面面（miàn）俱到（dào），这（zhè）个阶段的工作做得（dé）越是精细，越是能（néng）制作出高（gāo）质量的广告（gào）片。有时（shí）候应客（kè）户的要求会（huì）缩短制作的周（zhōu）期，那么往往压缩的就是这（zhè）一（yī）阶段的时间。这（zhè）里我的建议（yì）是客户给制作（zuò）部（bù）留有足够的时间，因为有充分的（de）准备工作时间是不增加开支而（ér）提升品质的方（fāng）式。

　　二、前（qián）期准备

　　(一)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在（zài）PPM上，将由制作部就广告影片（piàn）拍摄中的各（gè）个细节向客户呈（chéng）报，并说明理由。通（tōng）常制作（zuò）部（bù）会提报不止一（yī）套的（de）制作脚本(Shootingboard)、导（dǎo）演阐述、灯光影调、音（yīn）乐样（yàng）本、堪（kān）景、布景方案、演员试镜、演（yǎn）员造型、道具、服装……等有关（guān）广告片（piàn）拍摄的所有（yǒu）细节部分供客户选择，最终（zhōng）一一确认（rèn），作为之后拍（pāi）片的（de）基础依据。如果某（mǒu）些部分在此次（cì）会议上无法确认，则(在时间（jiān）允许的前提（tí）下)安排另一次制作准（zhǔn）备（bèi）会直（zhí）到最（zuì）终确认。因此（cǐ），制作准备会召开的次数通常是不确（què）定的（de），如果（guǒ）只（zhī）召开（kāi）一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什（shí）么差别。

　　(二)经过再一次的准备（bèi），就第一次制（zhì）作准（zhǔn）备会(PPM1)上（shàng）未能确认的部分（fèn），制作部（bù）将提报新（xīn）的（de）准备方（fāng）案，供客户（hù）确认，如果全部确认，则（zé）不（bú）再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的（de）前提下（xià）)再安排另一次制作准备（bèi）会直（zhí）到（dào）最终（zhōng）确认。再（zài）来一次（cì）!

　　(三)这是（shì）最后的制（zhì）作准备会（huì），为了不影（yǐng）响整个拍片计划（huá）的进（jìn）行，就未（wèi）能确认（rèn）的所有方面，客户、客户部（bù）和（hé）制作部（bù）必须共同协商出可（kě）以执行的方案（àn），待三方确认后（hòu），作为之后拍（pāi）片的基础依据。又来一次!

　　(四)在进入正（zhèng）式拍摄之前（qián），制作部的制（zhì）片人（rén）员（yuán）对（duì）最终制（zhì）作准（zhǔn）备会上确定的各个细节，进（jìn）行最后的确认（rèn）和检视，以杜绝（jué）任何细节在拍片现场发（fā）生状（zhuàng）况（kuàng），确保广告片的拍摄完全按（àn）照计（jì）划（huá）顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置（zhì）景（jǐng）、演员（yuán）、特殊镜（jìng）头等方面（miàn）。另外，在正式拍片之前（qián），制作部（bù）会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的（de）各（gè）个方面，以书面形式的"拍摄（shè）通告"告知拍摄地点、时间、电视广告制作摄制（zhì）组人员、联络（luò）方式等。这是（shì）最后的一次（cì）检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会（huì）抓紧时间（jiān）休息，因为（wéi）Final Check之后，正式（shì）拍摄（shè）也就不远了（le）。

　　三、拍摄

　　按（àn）照最终制作准备会的决议，拍摄的工作（zuò）在（zài）安排好的时间、地点（diǎn）由摄制组（zǔ）按照拍摄脚本进行拍摄工作（zuò）。为了对客（kè）户和创意负责，除了摄制组之外（wài），通常制作部的（de）制片人员会联络客户和（hé）客户部的（de）客户代表（biǎo）AE、有关创作（zuò）人员等参加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯（guàn），为了提（tí）高工作效率，保（bǎo）证表（biǎo）演质量（liàng），镜头的拍摄顺序有时并（bìng）非按（àn）照拍摄脚（jiǎo）本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深（shēn）相同相近的镜头一起拍摄（shè）。另外儿童、动物等拍摄难（nán）度较高的（de）镜（jìng）头通常会先拍摄，而静物、特写及产（chǎn）品（pǐn）镜头通常（cháng）会安排在最（zuì）后拍摄。为确保拍摄的镜头足够（gòu）用于（yú）剪辑，每个（gè）镜头都（dōu）会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜（jìng）头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就（jiù）象（xiàng）拍照片之后需要洗印（yìn）一（yī）样，拍摄（shè）使用的电（diàn）影胶片需要在（zài）专门的冲洗厂里（lǐ）冲（chōng）洗出来。

　　转盘：也叫（jiào）作Film-to-Video Transfer，冲洗（xǐ）出来的电（diàn）影胶片必（bì）须经过此道技术（shù）处理（lǐ），才能（néng）由（yóu）电影胶片的光（guāng）学信号（hào）转变成用（yòng）于电视制作（zuò）的磁信号，然后才能输入电脑进入（rù）剪辑程序。转磁的过程中（zhōng）一般会对拍（pāi）摄素（sù）材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称（chēng）作过（guò）TC。

　　初剪（jiǎn）：初（chū）剪（jiǎn），也称作（zuò）粗剪。现（xiàn）在的（de）剪辑工（gōng）作一般都是在电脑当中完成（chéng）的，因此（cǐ）拍摄素材（cái）在经过转磁（cí）以后，要先输入（rù）到电脑（nǎo）中导演和剪辑师（shī）才能开始了（le）初剪（jiǎn）。初剪阶段，导演（yǎn）会将（jiāng）拍摄素材按照脚（jiǎo）本（běn）的（de）顺序拼（pīn）接起来，剪辑成一个（gè）没有视觉特效、没有旁（páng）白和音（yīn）乐的版本。

　　看A拷贝：所谓A拷（kǎo）贝，就是经过初剪的那个没（méi）有视觉特效、没（méi）有（yǒu）音乐和旁白（bái）的（de）版本。这个版本是将要提供给客户以进行（háng）视觉部分的修正的，这也是整个（gè）制作流程中客户第一次看到制作（zuò）的成果。

　　正式剪辑：在客户（hù）认可了A拷（kǎo）贝以后（hòu），就进入了正式（shì）剪（jiǎn）辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是（shì）要根据客户在看（kàn）了A拷贝以后所提出的意见（jiàn）进行修改（gǎi），然后（hòu）将特技部分的工作合成到广告片中去，广告（gào）片画面部分的工（gōng）作到此完成（chéng）。

　　作曲或选曲：广告片（piàn）的（de）音乐可以作曲或选（xuǎn）曲。这两者（zhě）的区（qū）别是:如果作（zuò）曲，广告片将拥有（yǒu）独特的音乐（lè），而且音乐能和画面相互结合，但会比较贵;如果选（xuǎn）曲，在成本（běn）方面会比（bǐ）较经济（jì），但别的广告片也可能会用到这个音乐。

　　配音合成：旁白和对白就是在这时（shí）候完成的。在旁白和对白完成以后，在（zài）音乐完成以后，音效剪（jiǎn）辑（jí）师会为广告片配上各（gè）种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备（bèi）完毕（bì）了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整（zhěng）至（zhì）适合的位置，并合成（chéng）在一起（qǐ）。

　　电视播出带：旁白（bái）和（hé）对白就是（shì）在这时（shí）候（hòu）完成的。在旁白和对白完成以（yǐ）后，在音乐（lè）完成（chéng）以后，音（yīn）效剪辑师会为（wéi）广告片配上各种（zhǒng）不同的声音效（xiào）果，至此，一条广（guǎng）告（gào）片的声音部分（fèn）的因素就（jiù）全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至（zhì）适合的位置，并（bìng）合成在一起。

　　五、交片将经过广告主认可（kě）的完成片，以合同约（yuē）定的（de）形式按时地（dì）交到广告主手中，是为交片。